- Gestión de la identidad publicitaria y el rastro de cookies en navegadores y dispositivos móviles.
- Control de las nuevas tecnologías de segmentación basadas en intereses y temas de navegación.
- Configuración de la cuenta de Google para limitar la recopilación de datos demográficos y conductuales.
Seguro que te ha pasado: buscas unas zapatillas en una web y, de repente, parece que todo internet sabe que quieres comprar ese modelo exacto. Esto ocurre porque la red publicitaria utiliza mecanismos de seguimiento para entender qué nos gusta y así soltarnos anuncios que tengan más papeletas de interesarernos. Aunque esto hace que muchos servicios sean gratuitos, a veces puede llegar a sentirse como una invasión de nuestra intimidad.
Si ya estás harto de que las empresas sepan cada paso que das por la red, existen varias formas de cerrar el grifo de datos. No se trata solo de borrar el historial, sino de entrar en los ajustes de privacidad para tu móvil y PC y decirle a los algoritmos que queremos un poco más de calma y discreción en nuestra navegación diaria.
El papel de las cookies y el rastreo web
Para que la publicidad sea efectiva, las empresas usan cookies que permiten saber cuántas veces has visto un anuncio o si has hecho clic en él. Muchas webs se asocian con gigantes como Google para mostrarte contenido relevante basándose en los sitios que has visitado. Estos registros guardan datos como tu dirección IP, el idioma del navegador y la fecha de la solicitud para optimizar la seguridad y el servicio.
Existen diversas herramientas para luchar contra esto. Puedes usar la Configuración de anuncios para desactivar la personalización, aunque debes saber que seguirás viendo publicidad basada en factores generales como tu ubicación aproximada o los términos que escribas en el buscador. También existen portales de autorregulación como YourOnline Choices en Europa o aboutads.info en Estados Unidos para gestionar cookies de múltiples empresas a la vez.
Dominando la publicidad en Android y iOS
En el mundo de los móviles, donde las cookies tradicionales no siempre funcionan, se utiliza el ID de publicidad. Este es un código único que identifica tu dispositivo para que las apps sepan a quién le están hablando. En Android, tienes la opción de cambiar este identificador por uno nuevo o, mejor aún, eliminar anuncios del móvil para que no se te asigne ninguno.
Para hacer limpieza en Android, debes entrar en Ajustes, buscar el apartado de Privacidad y luego Anuncios. Allí podrás elegir entre borrar el ID de publicidad o resetearlo. En el caso de los dispositivos iOS, Apple gestiona su propio identificador, y los ajustes se encuentran directamente en el menú de configuración del sistema del iPhone o iPad.
La nueva era: API Topics y el fin de las cookies de terceros
Google está moviéndose hacia un modelo llamado Privacy Sandbox, donde las cookies de terceros desaparecen para dar paso a los Temas de anuncios o API Topics. A diferencia del antiguo sistema FLoC, que agrupaba a usuarios en cohortes muy precisas, la API Topics crea una lista de intereses generales basada en tu historial de navegación semanal.
Cada semana se te asignan cinco temas según lo que más hayas visitado. Para evitar que esto ocurra en Chrome, ve a Configuración, Privacidad y seguridad, y dentro de Privacidad en la publicidad, desactiva los Temas de anuncios. También es recomendable apagar las opciones de medición de anuncios y los anuncios sugeridos por sitios para blindar tu navegación.
Configuración avanzada en dispositivos Android y TV
En los teléfonos Android modernos, puedes gestionar la privacidad desde Ajustes, entrando en la sección de Google y luego en Privacidad en la publicidad. Aquí puedes desactivar específicamente que el sistema tome nota de tus temas de interés o evitar que las aplicaciones almacenen sugerencias de anuncios basadas en tu comportamiento.
Si tienes una Smart TV con Android TV o Google TV, el proceso es similar pero la ruta varía según la marca. Normalmente se encuentra en Ajustes, Información o Preferencias del dispositivo, buscando la opción de Soluciones publicitarias. Es fundamental configurar la privacidad de tu Smart TV para que la televisión del salón no reciba publicidad basada en lo que haces con el móvil.
Control total desde la Cuenta de Google
Independientemente del dispositivo que uses, el mando central está en Mi centro de anuncios. Es una página donde Google te muestra los mosaicos de categorías que cree que te interesan. Para dejar de recibir publicidad dirigida, lo más efectivo es localizar el interruptor de Anuncios personalizados en la parte superior derecha y ponerlo en modo desactivado.
Recuerda que este ajuste es individual por cuenta. Si tienes un correo para el trabajo y otro personal, tendrás que repetir el proceso en cada perfil. Además, si usas Windows, puedes evitar que aparezcan anuncios en la pantalla de bloqueo cambiando el fondo a una imagen fija o un presentación en el menú de Personalización.
Para terminar de cerrar el círculo de privacidad, es recomendable combinar estos ajustes con el uso de VPN rápidas y seguras o herramientas de seguridad externas que bloqueen el rastreo a nivel de red. Al final, aunque la publicidad no desaparezca del todo, al eliminar el ID de publicidad y desactivar los temas de interés, logramos que los anuncios sean genéricos y no un reflejo constante de nuestra vida privada.
